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视频直播上半年融资过百亿 视频社交、内容前景广阔

浏览:出处:21世纪经济报道2017-09-07 09:34

  在经历了2015年走红、2016年井喷式发展的直播元年后,2017年上半年仍旧势头强劲。近日,中国信息通信研究院政策与经济研究所发布《中国网络直播行业景气指数及短视频报告》显示,前两季度景气指数同比翻倍增长,融资超过100亿元。广电总局最新数据显示,上半年网络视频用户达到5.6亿。

  短短三年,直播行业开始显现马太效应,从获得融资的公司看,钱大多流向了头部平台,小平台停运、倒闭消息不绝于耳,统计显示,相比2016年底暴减六成左右。

  细分领域也出现变化,秀场直播在2017年走入疲软期,内容、视频社交在获取收入和流量方面显示出了强劲潜力,融资后,多家平台将加大这两块的投入。不过,中国尚未出现综合一站式平台,类比电商发展路径,综合平台或许也是直播行业的必经之路。

  马太效应初显

  据不完全统计,今年上半年直播行业共发生17起融资并购,涉及16家直播平台,其中8家A轮融资,融资并购总金额超过100亿元。加上近日宣亚国际近30亿元收购映客近50%股权,总金额达到近150亿元。

  如花椒直播、王思聪创办的熊猫TV的B轮融资额度都在10亿元量级,猎豹旗下live。me直播获A轮6000万美元、YY旗下虎牙直播A轮7500万美元。

  与2016年相比,直播行业融资呈现明显头部化趋势。花椒直播相关负责人对21世纪经济报道记者表示:“资本不会给小型直播平台投资,这次获得融资的都是较成熟的直播平台。目前,直播行业弯道超车机会不多了,接下来将是头部平台在产品、运营、内容上的持久战。”去年,花椒直播获得A轮3亿元融资,现估值50亿元。

  资金大多流向了头部平台,两极分化较为明显。2016年数百家直播平台在线,截至2017年5月在正常运行的直播平台为116家,相比2016年底暴减六成多,如光圈直播、ME等。

  同时,流量和时长也向头部平台集中。Trustdata年初发布的《2016年移动直播行业分析报告》披露,2016年,花椒、映客、一直播等三大泛娱乐移动平台总使用时长占比超八成,前十大直播平台已经盘踞97.5%的用户时长。

  这意味着TOP10之后的长尾平台生存空间极度压缩。就下载量而言,统计显示,花椒直播、虎牙直播、一直播、MOMO陌陌、YY、龙珠直播、斗鱼直播、荔枝FM、映客直播、熊猫直播等平台成为热度十强。因此,有观点认为,直播行业已进入分化年,中小直播平台死去,巨头将展开更加激烈的厮杀。

  直播行业一直被认为烧钱维持,此次密集投融资中,资本更加关注平台的自身造血能力。目前来看,变现模式逐渐清晰,虚拟打赏叠加会员、广告、电商、游戏联运等形成综合变现矩阵。《中国网络直播行业景气指数及短视频报告》也显示,今年上半年网络直播货币化指数再度爆发,第二季度货币化指数266,盈利能力逐步获认可。

  以花椒为例,今日网红发布的《2017直播行业半年报(上半年)》显示,上半年,花椒主播半年收入最高,49万名主播共计收获8.5亿。天鸽互动透露的信息也显示,花椒直播月流水达3亿元,按照该平台3:7的打赏分成比例计算,花椒每月毛利达1亿元,目前基本实现营收平衡,收入主要来自用户打赏及商业化收入。

  此外,2016年预测的直播寒冬并未如期而至,数据显示,2017第一季度中国网络直播行业景气指数为291,第二季度达到333;该指标以2016年一季度为基期,设为100分。主播人数预估达1亿多。

  尚未出现综合平台

  直播以秀场起家,随后发展出游戏、全民、体育、电视直播等形式,从2016年后半段开始,秀场直播进入疲软期,全民直播在2017上半年风头正盛。据统计,12个秀场直播平台跻身热度榜前50,但成绩最好的奇秀直播仅排第17。

  而2017年第一季度网络直播带宽指数205,第二季度达234,同比2016年前均实现翻番增长,增长的动因主要来自内容直播保持平稳较快增幅。

  融资后,各大直播平台纷纷重金投入内容,如花椒融资将用于游戏、户外、专业PGC等内容的投入及社交方向。“在游戏领域,我们将投入1亿元用于游戏内容的引入和对游戏主播的扶持;同时大力发展PGC自制和合作,”花椒直播负责人表示,“花椒游戏频道今年5月开通以来发展迅猛,目前日活用户已经超过110万,将近花椒12%的日活用户,日均观看时长75分钟。”

  比内容更有潜力的直播方式或是视频社交,除了国内的微信、陌陌等社交平台例证外,国外直播平台如Tinder(点对点陌生人社交及群聊)和Houseparty(可与多人同屏视频聊天),这种社交+直播的方式迅速蹿红,在美国Apple store排行中,最高达到全APP第三、社交APP第一。国内的探探就是Tinder模式。

  花椒直播负责人透露:“目前花椒每天开播路数上百万,80%是素人直播,他们通过直播与熟人、陌生人交友互动。我们现在更偏向于视频社交,内容其实是有天花板的,做出多少内容是有数量限制的,但社交能够滚雪球。”此外,内容也存在监管上的天花板。

  为了增加流量及社交属性,花椒最近在农村进行“刷墙”,开拓三四五线城市,如有的刷墙标语为“花椒花椒、直播社交、美女帅哥、等你来撩”这样直白。

  不过,即使看好社交、内容细分领域前景,但为了最大化获取流量及收入,综合一站式平台仍是各家向往的模式。如以花椒为代表的泛娱乐直播进军游戏领域,而熊猫等游戏直播则发力泛娱乐。这种情况与当年电商行业由垂直向综合发展的轨迹颇为相似。

  如京东以3C数码产品起家,当当网主业为网上书店,聚美优品以美妆为主。到2014年,由于单一品类存在天花板,各平台纷纷扩充品类,打造一站式购物体验。京东在3C之外引入服装、图书,甚至母婴等不同品类;当当网在服装等领域大规模投入;聚美优品在美妆基础上发力海外食品等相关品类。

  “目前,中国还未出现综合一站式直播平台,”花椒方面表示:“2017年出现了明显的融合趋势。在互联网行业要想获得大发展,‘一站式’是必经之路。”

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